---

Что меняется и почему это важно

1. Полный запрет на рекламу на платформах Meta, заблокированных, или признанных нежелательными/экстремистскими

С 1 сентября 2025 года запрещается размещение рекламы на любых ресурсах, принадлежащих организациям, признанным нежелательными или экстремистскими, а также на сайтах, доступ к которым ограничен законом. В числе таких — Instagram, Facebook, LinkedIn и другие платформы, доступ к которым ограничен или запрещён.

2. Штрафы за нарушение — широкая зона ответственности

• Физические лица: штраф от 2 000 до 5 000 ₽;

• ИП и руководители: от 4 000 до 20 000 ₽;

• Юридические лица: от 100 000 до 500 000 ₽.

Ответственность наступает за каждую публикацию (пост, сторис, рилс), распространяемую рекламу, даже если она была размещена до 1 сентября, но продолжает активно привлекать внимание.

3. Старые публикации — к удалению или в архив?

Рекламу, размещённую до 1 сентября 2025 года, удалять не обязательно, если она больше не распространяется: нет ссылок, репостов, закреплений или упоминаний.

Если же старые рекламные материалы продолжают использоваться — например, закреплены посты, даются ссылки или остаются в рекомендательных лентах — это считается нарушением и грозит штрафом.

4. Жёсткий контроль и источники выявления нарушений

Нарушения будут выявляться через:

• автоматический мониторинг ФАС, Роскомнадзора;

• жалобы граждан;

• анализ рекламных данных в ЕРИР (где хранится маркированная реклама).

---

Чёткий план: что сделать сейчас

1. Совершите аудит рекламы

• Проверьте все каналы продвижения: соцсети, сайты, рассылки.

• Убедитесь, что никакая реклама не идёт на запрещённые площадки (Instagram*, Facebook*, LinkedIn и др.).

• Если есть материалы, размещённые ранее, но используемые как «привлёкшие внимание», удалите либо уберите ссылки/репосты.

---

2. Пересмотрите договоры и сроки размещения

• Проверьте текущие договоры на предмет сроков, особенно если размещение продолжается после 1 сентября.

• Если реклама идёт на запрещённых ресурсах — договоры нужно расторгнуть или пересогласовать со стороной‑исполнителем.

---

3. Перенаправьте рекламные бюджеты

• Сразу исключите запрещённые площадки из всех активных каналов.

• Перенаправьте ресурсы на разрешённые площадки с высокой аудиторией:

  • ВКонтакте;

  • Telegram;

  • Яндекс.Директ;

  • Ozon, Wildberries, Авито (медийные форматы);

  • YouTube и другие нелегализованные, но не блокированные ресурсы.

---

4. Обновите внутренние политики и обучите команду

• Формализуйте новые правила: полный запрет рекламы на «нежелательных» платформах, роль кнопок «удалить», «не закреплять», «не ссылаться».

• Обучите маркетологов, подрядчиков и блогеров на новую норму за счёт реального кейса и штрафов.

---

5. Проверьте блогеров и площадки на соответствие реестру

С 2024 года блогеры с более чем 10 000 подписчиков обязаны вступить в реестр Роскомнадзора. Непринятие в реестр и размещение рекламы считается правонарушением.

• Убедитесь, что ваши партнёры-блогеры соблюдают эту норму;

• А при необходимости обратитесь к ним за подтверждением статуса.

---

6. Следите за маркировкой и хранением данных

Хотя основной запрет касается площадок, не забывайте об обязательной маркировке рекламы (erid) и необходимости хранения сведений о размещении (срок — 3 года с сентября).

---

Итоги: что необходимо проверить до 1 сентября

1. Все каналы рекламы — исключить запрещённые площадки.

2. Договоры — корректировка или расторжение.

3. Стратегия продвижения — смена платформ, перераспределение бюджета.

4. Команда и подрядчики — ознакомиться с новыми правилами, подписать инструкции.

5. Партнёры-блогеры — подтвердить статус в реестре.

6. Старые публикации — убрать ссылки, удалить закрепы.

7. Маркировка и учёт рекламных данных — обеспечить соблюдение норм.